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[国产挖掘机所有品牌]民航联盟:啤酒之王百威在中国面临挑战,国产品牌强劲崛起

作者:慕青      发布时间:2021-04-10      浏览量:1
民航联盟:近百年来,百威英博被称为高级市

民航联盟:近百年来,百威英博被称为高级市场的啤酒之王,拥有约200个啤酒品牌,拥有世界各地的高级啤酒市场。如今,百威王座迎来了新的挑战,华润、青岛等中国国产啤酒巨头。

据新浪财经报道,在啤酒市场消费升级下,中国国产啤酒头部企业们不断增加高级啤酒市场,华润收购喜力,青岛发布新消息。国产啤酒的头部不断填补高级啤酒的空白时,进口高级啤酒的代表百威英博很多国产新老品牌包围着。

上周,百威英博发表了2020年的业绩报告书,在美国市场和亚洲市场,百威英博的业绩和销售都在下降。最新业绩报告显示,2020年百威英博百威亚太营收55.88亿美元,同比下降12.4%。股东应占溢利5.14亿元同比下滑42.76%百威英博实现净利润14.05亿美元同比下滑84.68%

在亚洲市场,独立分割上市公司百威亚太的总销售量也大幅度下降。这次,百威亚太在中国地区的年销售额下降了10.0%,收入下降了11.0%。据百威介绍,中国是百威亚太最大的市场,无论是销售、收入、收益贡献,都占75~80%。这也意味着百威亚太过去一年在中国市场的啤酒销售量也在一定程度上下降。业内人士认为,从百威亚太2020年的业绩来看,百威亚太受疫情在中国市场的影响,销售额没有好转。除了过去一年受疫情影响的业绩下降之外,百威亚太还面临着中国啤酒市场的严峻挑战。近年来,中国啤酒行业的产量逐年下降。2013年产量为4982.79万升,2017年下降到4401万升,2018年下降到3812.20万升,比去年下降了13.4%。进入2020年以来,中国规模级以上啤酒产量持续下滑。据中国啤酒网统计,2020年前11个月,中国规模以上啤酒企业产量同比下降6.45%。

同时,随着消费者习惯的改变,中国啤酒头部企业呈高端化发展趋势,不断填补金字塔尖端高端空白。

中国国产啤酒比进口啤酒味道淡是因为大部分熟悉的啤酒都是工业批量生产型拉格。国产啤酒在这方面不断变化,开发精酿啤酒等。华润啤酒、青岛啤酒等国内头部品牌为了满足不断变化的消费市场,正在发挥高级、精制等的力量。

青岛方面也不遗余力地开拓高端市场,基于推进奥古特、鸿运、古典1903等产品,继续优化白啤酒、IPA、皮尔森等产品。另外,青岛啤酒去年7月发售了百年之旅、琥珀拉格等系列精制产品,希望在精制啤酒市场制作拳头产品。

据Euromonitor数据统计,中国高级啤酒(Euromonitor终端统计价格7元以上/L)从2011年的38.4%上升到2017年的60.9%。

中国高端啤酒品牌的优势在于市场广度和渠道深度,百威啤酒无法比拟。渠道上,国产啤酒深耕市场渠道多年,消费升级后,国产巨头们在高级啤酒渠道上进程相当快,业绩也出现了。