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[30吨级挖掘机那种品牌保值]品牌的保值和增值

作者:易秋      发布时间:2021-04-16      浏览量:0
​嗨,你好! 今天是我们一

​嗨,你好!

今天是我们一起走过的第834天,感谢一路有你。让我们一起终身学习、运动,不负时光、不负卿。我将在这里给你分享,我工作、生活和学习的片段。

以下为学习笔记,内容参考自得到APP《跟华杉学品牌营销·30讲》希望对你有启发。

今天学习的概念是,华老师资产原理中的“怎么做到品牌资产的保值和增值”,很受启发,我们一起复习下。

首先,品牌升级就是个坑。

为什么?

往往都是因为觉得过去的东西太low了,想整些新东西上去。总觉得没有创新,就没有发展,每年都在尝试出新的广告策划,新的传播口号等等。

华与华公司对于广告策划,最大的努力就是尽全力阻止客户更换广告策划。他们公司的很多案例都充分说明白了这一点的重要性,比如:一个北京城,四个孔雀城;小葵花;爱干净,住汉庭等等。

有一个非常著名的广告人的故事,好像就是万宝路问他的广告公司,两个老板合作了五十年,都是老头了,说,“咱们合作了五十年,我付了你五十年的钱,你就把给我做的第一稿设计用了五十年,你这钱赚的也太容易了吧?”

广告公司回答说:“我容易吗?这五十年,为了不让你的人改掉这个设计,我付出了多少辛苦和努力。”

2016年,汉庭和华与华公司合作结束之后,品牌部门就问:“今年你们给我们做了‘爱干净,住汉庭’,很不错,明年给我们做什么呢?”华老师说,明年还是“爱干净,住汉庭”啊。品牌部门说,明年还是“爱干净,住汉庭”我还要你做什么?所以,他们就终止了和华老师的合作,然后就有了新的广告语“净下来,去生活”,这就是品牌资产的流失。

其次,焦虑让人做出了很多费动作

品牌资产流失是企业品牌营销当中最普遍、最严重的问题,造成这一问题的原因有两个。

第一是分析问题的时候找不到真因,找不到真正的原因就会做出错误的判断。

第二是焦虑,一焦虑就乱动作。在作出判断的时候,也并不是很肯定自己的判断是对的,但是,焦虑迫使要有动作,就要改一改,动一动。

所以,企业决策的很多动作都不是有明确的目标和逻辑,而是决策者在缓解他自己的焦虑。

所有东西都是尽量的重复,尽量的不变,只有重复才能形成资产。

总结一下,今天学习了品牌资产的保值增值,重点是防止品牌资产流失。我们每一个企业,每一个品牌,每一天都有大量的品牌资产流失的费动作、反动作,而这些动作背后的问题,往往都是情绪的问题,就是我们的焦虑情绪。

所以,品牌资产不是品牌管理的问题,而是心理学工作,或者说是管理心理学和行为经济学的范围。

在品牌的问题上,很多时候,都需要一个“等”字。

以上就是今天的学习,希望对你有启发。

愿我们都能学会等待,放下焦虑。

郑武林 2019年7月5日于宜昌

我闺女

ps:部分文章保留在简书。我相信:这就是存储,就是一个仓库,只要不断的用时间和行动耕耘,将来也一定能成为自己的资源——马琛(得到大学第0期学员)